中秋节日益临近,各个月饼厂商开始了新一轮的市场争夺战。与以往不同,这些“疯狂的月饼”除了在线下实体店铺竞争外,还纷纷展开了网战,将目标指向淘宝商城,并试图借助电子商务的东风在中秋大战一显身手。

　　9月1日,记者在登录淘宝网首页时发现,淘宝商城打出了月饼销售大旗,消费者可选购的月饼商品数近2500件,参加淘宝商城月饼活动还可以享受优惠。值得一提的是,二维码被运用到此次月饼大战中。

　　“今年的网上月饼战尤其激烈。”淘宝商城食品运营负责人员告诉记者,今年入驻淘宝商城“占摊位”的品牌月饼商家已急速增加到20多家,包括消费者熟悉的国际品牌哈根达斯、台湾品牌85°C、香港美心等大品牌,这也是今年网络月饼销售的最大亮点。另一个亮点是传统与现代品牌之间的PK。记者还了解到,全新的二维码购买是淘宝商城专为需要现场提货的商家提供的新销售方式。

　　“类似月饼的季节性食品,本来市场的反应就是一段时间是热点,而仅依赖传统渠道很难形成爆炸式增长。”业内人士对记者分析说。来自中国焙烤食品糖制品协会的数字显示,中国月饼市场年销售额大约在110亿元,每年的月饼大战已经接近惨烈。要想切分更大的市场蛋糕,开拓新兴渠道是必然趋势,淘宝商城无疑成为月饼的网上战场。

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