水溶C100：产品的成功与推广的疑惑(一)(2009-06-23 14:12:08)标签：产品概念 饮料市场 维生素c 财经   分类：行业点评



夏季的饮料市场从来都不缺乏热点。

从两乐的双雄争霸，到非常可乐的非常搅动；从娃哈哈和乐百氏在瓶装饮用水上的情理诉求大战，到农夫山泉有点甜和康师傅矿物质水的水源大战；从旭日升冰热茶的壮志未酬，到各式红茶、绿茶、乌龙茶的群雄争霸；从鲜橙多启动低浓度果汁饮料市场的一枝独秀，到酷儿、真鲜橙、鲜的每日C等诸侯并举；从非典“激活”的功能饮料脉动，到尖叫、体能、劲跑、舒缓等跟风之作，无不吸引了消费者目光和口袋里的钞票。可以说近年来，中国的饮料市场是你未唱罢我登场，各领风骚两三年。饮料已经从单一的满足口渴需求，提升到带有时尚和功能元素的流行产品。而在去年全国一片“封杀王老吉”的叫卖声下，农夫山泉的水溶C100静悄悄的上市了。这个不声不响的产品在上市后5个月，既已实现1个亿以上的销售额。这样一款有潜质的产品无疑成为了撬动饮料市场的又一把金钥匙，去年年底，擅长模仿的娃哈哈既已推出了同类产品HELLO-C，而今年的春季糖酒会上，各家的柠檬汁饮料纷纷亮相，广告宣传也纷至沓来，柠檬汁饮料注定成为2009年的饮料市场热点。

那么作为这个热点的始作俑者，水溶C100的市场表现就成为一件值得思考和玩味的事情了。

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